Google sofre multa recorde da União Europeia por abuso no mercado de publicidade digital

A Comissão Europeia aplicou uma multa histórica de €2,95 bilhões (US$ 3,45 bilhões) contra o Google, acusando a empresa de distorcer o mercado de publicidade digital por meio de práticas anticompetitivas. Segundo a investigação, desde 2014 a gigante da tecnologia favoreceu seu sistema de leilões AdX, impondo custos mais altos a publishers e limitando o acesso de concorrentes a espaços de anúncios.

Este é o quarto processo antitruste em que o Google é condenado na Europa, somando penalidades que ultrapassam €8 bilhões ao longo da última década. Autoridades europeias destacaram que, além da multa, a companhia pode ser forçada a reorganizar ou até vender partes de sua operação de publicidade, caso não mude as práticas consideradas abusivas.

O Google anunciou que pretende recorrer da decisão, alegando que as mudanças exigidas pela União Europeia podem prejudicar pequenas e médias empresas que dependem da plataforma. Ainda assim, analistas afirmam que o processo reforça a crescente pressão regulatória sobre gigantes de tecnologia em nível global, em um movimento semelhante ao que ocorre nos Estados Unidos e na Ásia.

Com a publicidade digital movimentando mais de US$ 600 bilhões anuais no mundo, o caso é considerado um divisor de águas na forma como governos lidam com a concentração de poder de big techs e sua influência no mercado digital.