Meta intensifica coleta de dados de usuários para treinar IA e ampliar segmentação de anúncios

A Meta Platforms, controladora do Instagram e do Facebook, anunciou oficialmente que passará a utilizar os dados das interações dos usuários com suas ferramentas de IA para treinar seus sistemas e refinar a segmentação de anúncios. A mudança, divulgada em início de outubro de 2025, começará a entrar em vigor a partir de 16 de dezembro do mesmo ano.

Segundo comunicado divulgado pela empresa, além das tradicionais informações de curtidas, comentários e compartilhamentos, serão consideradas também as interações com recursos de IA generativa e chatbots da Meta por exemplo, conversas ou comandos dados à Meta AI como sinais adicionais para definir o que os usuários veem em sua linha do tempo ou nos anúncios que lhes são apresentados.

A empresa afirma que “os recursos de IA ajudarão a personalizar melhor o conteúdo e os anúncios em nossas plataformas” e que os usuários serão notificados sobre a alteração por meio de avisos nos aplicativos e e-mail. Essa nova estratégia representa um aprofundamento da lógica de monetização da Meta: dados de interação com IA passam da fase de produto experimental para insumo direto na receita de publicidade.

Especialistas em privacidade de dados e regulação alertam para as implicações dessa mudança. A utilização de dados de conversas com IA, mesmo que não envolvam mensagens pessoais privadas, exige transparência, controle do usuário e adequação às normas de proteção de dados locais no caso brasileiro, à Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD). Além disso, há questionamentos sobre até que ponto essas práticas comprometem a autonomia dos usuários, o consentimento efetivo e o nível de personalização que pode levar a manipulação de escolhas do usuário.

Para os usuários, isso significa que as interações com conteúdos de IA podem influenciar de forma mais direta os anúncios que recebem por exemplo: uma conversa sobre atividades ao ar livre com a IA da Meta poderá resultar em anúncios de equipamentos de trilha, grupos de escalada ou viagens similares. Em contrapartida, a Meta afirma que haverá controles para permitir que o usuário ajuste as preferências de anúncio ou reduza a personalização, embora os especialistas indiquem que essas opções podem ser menos eficazes diante de sistemas de IA cada vez mais complexos.

Em resumo, a Meta avança para transformar a experiência dos usuários nas suas plataformas, ampliando o papel das tecnologias de IA nos bastidores da personalização e da publicidade. A novidade reforça como a coleta de dados e o uso de IA estão no centro da estratégia das grandes plataformas e coloca em evidência o debate sobre privacidade, transparência e poder de definição dos conteúdos que vemos.