Cinema se destaca como mídia de alto impacto para marcas

Foto: Divulgação Up Mídia.

Em meio à crescente disputa das marcas pela atenção do consumidor, o cinema vem ganhando espaço nas estratégias de comunicação por oferecer uma combinação cada vez mais valorizada pelo mercado: atenção, envolvimento e proximidade com o momento de consumo. É o que mostram diferentes estudos que serão apresentados, em primeira mão para o mercado de Salvador, durante o Road Show da Flix Media, no próximo dia 14 de agosto, das 9h às 10h30, no Cinemark Salvador Shopping.

Depois de passar por São Paulo, o Road Show chega à capital baiana reunindo profissionais de agências de publicidade, anunciantes e executivos de marketing para apresentar pesquisas, dados e tendências sobre o comportamento do público e a efetividade da mídia cinema.

Entre os principais indicadores está o levantamento NCM + Lumen – Attention 2.0, segundo o qual 97% das pessoas realmente assistem aos anúncios exibidos no cinema, enquanto o índice é de 38% na televisão e 35% na TV conectada. O dado evidencia uma das principais vantagens do meio em um cenário marcado pelo excesso de estímulos e pela dificuldade crescente de capturar a atenção do público.

A atenção, por sua vez, também se transforma em lembrança de marca. Dados da Nielsen Media Analytics mostram que uma única exibição de uma campanha no cinema pode quadruplicar o recall, passando de 14% para 55% quando o meio é incluído na estratégia de comunicação.

Os efeitos também chegam à intenção de compra. Segundo os estudos que serão apresentados pela Flix Media, campanhas que utilizam cinema geram 50% mais intenção de compra em comparação às ações sem a presença do meio, reforçando o papel das salas de exibição não apenas como espaços de entretenimento, mas como ambientes estratégicos para a comunicação das marcas.

Do cinema ao consumo

Outro diferencial está na jornada proporcionada pelo ambiente cinematográfico. 98% dos complexos da rede Flix Media estão localizados em shopping centers, enquanto 85% das pessoas costumam fazer compras ou frequentar restaurantes após a sessão. A proximidade entre entretenimento, publicidade e consumo cria uma oportunidade para as marcas acompanharem o público em diferentes momentos da sua jornada.

A dimensão dessa audiência também ajuda a explicar o potencial do meio. De acordo com dados da Rentrak, cerca de 1,9 milhão de pessoas passam semanalmente pela rede Flix Media, transformando o cinema em um dos grandes pontos de encontro coletivo e de experiência de marca.

Para Romário Junior, diretor da Up Mídia, mais do que apresentar números, o Road Show busca provocar uma reflexão sobre o papel da atenção nas estratégias contemporâneas de comunicação.

“A atenção se tornou um dos ativos mais disputados pela publicidade. Não basta estar presente em um meio; é preciso conseguir ser visto, lembrado e gerar uma conexão verdadeira com o público. Os dados mostram que o cinema reúne essas características e pode contribuir de maneira muito relevante para os resultados das marcas. Queremos levar essa discussão ao mercado de Salvador e mostrar, com estudos e evidências, como o cinema pode ser utilizado de forma ainda mais estratégica pelas agências e anunciantes.”

Além da apresentação dos estudos, o encontro será uma oportunidade de relacionamento e troca de experiências entre os principais profissionais do mercado publicitário baiano, colocando em pauta temas como atenção, comportamento do consumidor, construção de marca, eficiência de mídia e novas possibilidades para anunciantes.

A realização do Road Show em Salvador reforça a estratégia da Flix Media de aproximar o mercado publicitário das transformações no consumo de mídia e apresentar soluções baseadas em dados para marcas que buscam ampliar impacto e relevância em suas campanhas.